Top Ten

Top Ten — это имя, которое звучит уверенно, но почти ничего не объясняет, и в этом его суть. По нашей оценке, такой ярлык может сработать там, где сам товар уже понятен из упаковки или контекста: название короткое, цепкое и легко повторяется. Слабое место тоже очевидно — без лишней подсказки оно не говорит, что именно за продукт перед вами, и оставляет слишком много догадок. В использовании это выглядит как заглушка для бренда, которая может подойти чему угодно, от еды до медиапродукта или бытовой мелочи. По сравнению с названиями, которые честно описывают функцию, Top Ten ставит запоминаемость выше ясности. Это полезно для марки, но не для понимания товара.