Hema

Hema est un nom de détail large, mieux connu pour les biens de tous les jours et, dans certains marchés, une gamme très pratique de nourriture, d'articles ménagers et de produits de voyage. Selon notre évaluation, sa force réside dans le commerce de détail de marque de magasin simple : il est construit autour d'achats ordinaires, pas de luxe poli, donc la gamme tend à sembler directe et fonctionnelle. L'inconvénient est que les marques de détail larges peuvent être banales à l'excès, avec peu de l'atmosphère spéciale ou de la finition premium que les grandes chaînes de style de vie essaient de vendre. En pratique, Hema est le genre d'endroit que les gens remarquent le plus lorsqu'ils ont besoin de quelque chose d'ordinaire rapidement, pas lorsqu'ils veulent une expérience de shopping mémorable. Il se situe au milieu encombré du commerce de détail moderne, où la question est généralement l'assortiment et la commodité plutôt que la romance. Le nom évoque d'abord une ambiance de supermarché, et Hema s'appuie sur ce rôle pratique.