Hema

Hema to szeroka nazwa detaliczna, najlepiej znana z codziennych produktów, a w niektórych rynkach z bardzo praktycznym asortymentem żywności, artykułów gospodarstwa domowego i podstaw podróżnych. Naszym zdaniem jej siła tkwi w prostym handlu marką własną: opiera się na zwykłych zakupach, a nie luksusowym wykończeniu, więc asortyment wydaje się bezpośredni i funkcjonalny. Wadą jest to, że szerokie marki detaliczne mogą być zbyt proste, z niewielką ilością specjalnej atmosfery lub premium wykończenia, które większe sieci stylu życia próbują sprzedać. W użyciu Hema to miejsce, które ludzie najbardziej zauważają, gdy potrzebują czegoś zwykłego szybko, a nie gdy chcą niezapomnianego doświadczenia zakupowego. Siedzi w zatłoczonej średniej nowoczesnego handlu, gdzie pytanie zazwyczaj dotyczy asortymentu i wygody, a nie romantyzmu. Nazwa ma najpierw supermarketowe odczucie, a Hema skłania się ku tej praktycznej roli.