Beyaz

Beyaz est trop peu identifié pour soutenir plus qu'une vue prudente, et cela en dit déjà long à son sujet : le nom pourrait convenir à tout, des cosmétiques aux articles pour la maison. Selon notre évaluation, cela ressemble à une simple étiquette de produit plutôt qu'à une marque avec un profil public clair, donc la principale force est simplement qu'elle est courte et mémorable. L'inconvénient est l'opposé de cette force : elle ne donne aucun indice intégré sur la fonction, le format ou le public, ce qui rend difficile de la placer à côté d'alternatives évidentes. En pratique, ce genre de nom laisse les acheteurs dans le flou jusqu'à ce que l'emballage ou l'annonce fasse le vrai travail. Ce n'est pas le genre de produit qui s'explique d'un coup d'œil, et cela limite la confiance qu'il peut inspirer par lui-même.