Beyaz

Beyaz ist zu dünn identifiziert, um mehr als eine vorsichtige Sichtweise zu unterstützen, und das sagt bereits etwas darüber aus: Der Name könnte auf alles von Kosmetik bis Haushaltswaren passen. Nach unserer Einschätzung fühlt es sich eher wie ein bloßes Produktetikett als wie eine Marke mit einem klaren öffentlichen Profil an, sodass die Hauptstärke einfach darin besteht, dass es kurz und einprägsam ist. Der Nachteil ist das Gegenteil dieser Stärke: Es gibt keinen eingebauten Hinweis auf Funktion, Format oder Zielgruppe, was es schwierig macht, es neben offensichtlichen Alternativen zu platzieren. In der Praxis lässt diese Art von Namen Käufer raten, bis die Verpackung oder das Listing die eigentliche Arbeit erledigt. Es ist nicht die Art von Produkt, die sich auf einen Blick erklärt, und das schränkt ein, wie viel Vertrauen es allein inspirieren kann.