L’original

L’original est un article d'épicerie ordinaire, et cela lui confère beaucoup de poids dans un espace très réduit : il doit être le choix par défaut, pas le choix astucieux. Selon notre évaluation, cela fait de sa principale force la simplicité, car il n'y a pas d'histoire supplémentaire qui pourrait interférer avec le produit de base. L'inconvénient est la même banalité, puisque un nom comme celui-ci ne promet presque rien au-delà d'être standard et dépouillé. En pratique, c'est le genre d'étiquette de rayon que les gens utilisent lorsqu'ils veulent la version de base et n'ont pas besoin d'une variante avec un éclat. Par rapport aux articles de spécialité de marque, il est moins distinctif ; par rapport aux produits de base les plus simples des supermarchés, il appartient à la même famille. L’original est seulement aussi intéressant que la chose qu'il nomme, et cela suffit pour de nombreuses décisions d'achat.