L’original

L’original to zwykły produkt spożywczy, a to sprawia, że ma na sobie dużo ciężaru w bardzo małej przestrzeni: musi być domyślnym wyborem, a nie sprytnym. Naszym zdaniem, jego główną siłą jest prostota, ponieważ nie ma dodatkowej historii, która mogłaby przeszkodzić podstawowemu produktowi. Wada jest ta sama prostota, ponieważ nazwa taka jak ta obiecuje prawie nic poza byciem standardowym i nieozdobionym. W praktyce to rodzaj etykiety na półce, której ludzie używają, gdy chcą wersji podstawowej i nie potrzebują wariantu z ozdobnikami. W porównaniu do markowych produktów specjalistycznych jest mniej charakterystyczne; w porównaniu do najbardziej podstawowych artykułów spożywczych w supermarketach należy do tej samej rodziny. L’original jest interesujące tylko tak, jak rzecz, którą nazywa, a to wystarcza do wielu decyzji zakupowych.