White Star Limited

White Star Limited est un nom d'entreprise très standard, le genre que l'on voit sur des sociétés qui veulent avoir l'air établies sans en dire beaucoup sur leur domaine d'activité. Selon notre évaluation, cela en fait un choix neutre pour la paperasse d'entreprise à l'ancienne, mais un guide faible sur ce que fait réellement l'entreprise. Sa force réside uniquement dans le fait qu'il sonne formel et suffisamment large pour fonctionner dans de nombreux secteurs ; sa faiblesse est qu'il ne porte presque aucune information pratique pour un extérieur. En pratique, un nom comme celui-ci tend à disparaître derrière des dépôts, des noms commerciaux ou une description appropriée sur le site web, car l'étiquette seule ne raconte pas l'histoire. Il se situe dans le grand terrain d'entente des entreprises génériques : ayant l'air respectable, mais pas distinctif. Cela suffit pour le branding interne et pas beaucoup plus.