White Star Limited

White Star Limited to bardzo standardowa nazwa korporacyjna, rodzaj, który widzisz w firmach, które chcą brzmieć na ugruntowane, nie mówiąc wiele o swojej branży. Naszym zdaniem, czyni to ją neutralnym wyborem dla tradycyjnych dokumentów firmowych, ale słabym wskaźnikiem tego, co firma naprawdę robi. Jej siłą jest tylko to, że brzmi formalnie i wystarczająco szeroko, aby działać w wielu sektorach; jej słabością jest to, że niesie ze sobą prawie żadnych praktycznych informacji dla osoby z zewnątrz. W użyciu, taka nazwa ma tendencję do znikania za dokumentami, nazwami handlowymi lub odpowiednim opisem na stronie internetowej, ponieważ sama etykieta nie opowiada historii. Siedzi w dużym środku generycznych firm: wyglądająca na szanowaną, ale nie wyróżniającą się. To wystarczy do wewnętrznego brandingu i niewiele więcej.