Warren Ellwood Rowe Jr.

Warren Ellwood Rowe Jr. est le plus personnel des noms du lot, et il ressemble moins à une marque conçue qu'à un nom qui a simplement été porté sous forme d'entreprise. Selon notre évaluation, cela lui confère une utilité très limitée : il peut servir d'identité commerciale formelle, mais il ne dit presque rien au public sur le travail qui se cache derrière. La force réside dans la simplicité, car il n'y a pas de gimmick ou de désordre à éviter. La faiblesse est tout aussi évidente, car un lecteur n'obtient aucun indice sur le secteur d'activité, l'échelle ou le type de client qu'il sert. En pratique, cela ressemble plus à une signature qu'à une vitrine. Il appartient à la catégorie des entreprises nommées d'après leur fondateur qui vivent à travers la personne qui les a créées, et sans cette personne en vue, le nom reste opaque.