Warren Ellwood Rowe Jr.

Warren Ellwood Rowe Jr. jest najbardziej osobistym z zestawu, a jego brzmienie przypomina mniej zaprojektowaną markę, a bardziej nazwisko, które po prostu zostało przeniesione w formę firmy. Naszym zdaniem, nadaje mu to bardzo wąski rodzaj użyteczności: może pełnić rolę formalnej tożsamości biznesowej, ale niemal nic nie mówi publiczności o pracy, która za tym stoi. Siłą jest prostota, ponieważ nie ma żadnych sztuczek ani bałaganu, o które można się potknąć. Słabość jest równie oczywista, ponieważ czytelnik nie ma żadnych wskazówek dotyczących branży, skali ani rodzaju klientów, którym służy. W praktyce bardziej przypomina podpis niż witrynę sklepową. Należy do klasy firm nazwanych po założycielach, które żyją dzięki osobie stojącej za nimi, a bez tej osoby w zasięgu wzroku nazwa pozostaje nieprzezroczysta.