The Bank of New York

La Banque de New York semble encore plus formelle et d'un autre temps que la version abrégée du nom, et cela convient à une institution liée à la garde, aux services d'actifs et à la finance à grande échelle. Selon notre évaluation, le nom signale exactement le type de banque qui travaille en arrière-plan pour les institutions, pas celle qui courtise les clients ordinaires. Sa force réside dans ce rôle d'infrastructure discrète, où la cohérence et la confiance comptent plus qu'une image de consommateur soignée. L'inconvénient est tout aussi clair : pour quiconque en dehors de la finance institutionnelle, l'attrait peut être difficile à percevoir car le travail est abstrait et éloigné. En pratique, cela appartient au monde des clients professionnels, pas à la banque de quartier, et cela change tout sur la façon dont elle est utilisée. La Banque de New York se situe dans la même large voie que d'autres grandes banques institutionnelles, mais son nom conserve un ton plus ancien et plus formel. C'est d'abord une banque de back-office, et c'est le but.