The Bank of New York

The Bank of New York звучит ещё более официально и по-старому, чем короткий вариант названия, и это хорошо подходит институту, связанному с кастодиальными услугами, обслуживанием активов и крупными финансами. По нашей оценке, это имя сразу выдаёт банк, который работает на фоне для институциональных клиентов, а не тот, который зазывает обычных посетителей. Его сила именно в такой тихой инфраструктурной роли, где важнее устойчивость и доверие, чем отшлифованный потребительский образ. Недостаток тоже очевиден: для тех, кто вне институциональных финансов, ценность этой модели трудно почувствовать, потому что работа слишком абстрактна и далека. В практике это мир профессиональных клиентов, а не банков у дома, и от этого зависит всё остальное. The Bank of New York стоит в том же ряду, что и другие крупные институциональные банки, но само название сохраняет более старый и формальный тон. Это прежде всего банк бэк-офисной работы.