Morgan Stanley DW Inc.

Morgan Stanley DW Inc. se situe du côté courtier du nom Morgan Stanley, le genre d'entreprise que les gens associent aux comptes de titres, au travail de conseil et à d'autres services financiers orientés vers le marché. Selon notre évaluation, c'est plus un nom de back-office et de plateforme client qu'une marque orientée vers le public, ce qui rend difficile de le lire comme quelque chose avec une identité consommateur nette. C'est aussi la principale limite : le nom vous dit peu de choses au-delà de sa place au sein d'un groupe financier plus large, donc il n'y a pas beaucoup de personnalité distincte à peser. En pratique, des entreprises comme celle-ci semblent formelles et chargées de paperasse, la relation de compte étant plus importante que le logo sur la tête de lettre. Comparé à une banque de détail, cela appartient davantage au monde du courtage et de la gestion de patrimoine, où le service est géré par le biais de comptes, d'états de compte et de conseillers plutôt que par un simple point de vente. C'est un nom qui convient à la finance institutionnelle, pas à un usage décontracté.