Morgan Stanley DW Inc.

Morgan Stanley DW Inc. está no lado da corretagem do nome Morgan Stanley, o tipo de empresa que as pessoas associam a contas de valores mobiliários, trabalho de consultoria e outros serviços financeiros voltados para o mercado. Na nossa avaliação, é mais um nome de plataforma de back-office e cliente do que uma marca voltada para o público, o que torna difícil interpretá-lo como algo com uma identidade de consumidor única. Esse também é o principal limite: o nome diz pouco além de seu lugar dentro de um grupo financeiro maior, então não há muita personalidade distinta a considerar. Na prática, empresas como essa parecem formais e pesadas em papelada, com o relacionamento da conta sendo mais importante do que o logotipo na papelaria. Comparado a um banco de varejo, pertence mais ao mundo da corretagem e gestão de patrimônio, onde o serviço é tratado por meio de contas, extratos e consultores, em vez de uma simples vitrine. É um nome que se encaixa nas finanças institucionais, não no uso casual.