Lasalle Bank National Association

Lasalle Bank National Association est un nom de banque commerciale classique, du genre qui évoque les dépôts, les prêts et les comptes d'entreprise plutôt qu'une marque de consommation tape-à-l'œil. À notre avis, il semble plus institutionnel que mémorable, ce qui est exactement comment de nombreux noms de banques de ce type sont construits. La force réside dans la clarté : cela sonne comme une institution de dépôt sérieuse et laisse peu de doute sur la catégorie. L'inconvénient est qu'il est difficile de le distinguer dans l'esprit d'une douzaine de noms de banques similaires, donc le nom lui-même ne fait guère pour distinguer l'entreprise. En pratique, ce type de banque a tendance à compter davantage pour le service en agence, les conditions de compte et la confiance locale que pour une personnalité évidente. Elle se situe au milieu du secteur bancaire, aux côtés d'autres prêteurs d'associations nationales, et c'est le genre de nom que les gens remarquent seulement lorsqu'ils ont besoin de l'institution qui le soutient. La marque de qualité ici n'est pas l'excitation mais la solidité de base, et le plafond est l'uniformité de la catégorie.