Lasalle Bank National Association

Lasalle Bank National Association to zwykła nazwa banku komercyjnego, która wskazuje na depozyty, pożyczki i konta biznesowe, a nie na jakąkolwiek efektowną markę konsumencką. Nasza ocena wskazuje, że jest bardziej instytucjonalna niż zapadająca w pamięć, co jest dokładnie tym, jak wiele nazw banków tego typu jest budowanych. Siłą jest klarowność: brzmi jak poważna instytucja depozytowa i nie pozostawia wątpliwości co do kategorii. Wadą jest to, że trudno ją odróżnić w umyśle od tuzina podobnych nazw banków, więc sama nazwa niewiele robi, aby wyróżnić firmę. W praktyce taki bank ma większe znaczenie dla obsługi oddziału, warunków konta i lokalnego zaufania niż dla jakiejkolwiek oczywistej osobowości. Siedzi w środku pola bankowego, obok innych pożyczkodawców z narodowych stowarzyszeń, i jest to rodzaj nazwy, którą ludzie zauważają tylko wtedy, gdy potrzebują instytucji stojącej za nią. Znakiem jakości tutaj nie jest ekscytacja, ale podstawowa solidność, a sufit to jednorodność kategorii.