Jerry M. Wells

JERRY M. Wells suggère une petite entreprise axée sur le nom plutôt qu'une marque publique avec un large catalogue. D'après notre évaluation, cela signifie généralement que la valeur réside dans une relation commerciale directe, pas dans une présentation brillante ou une reconnaissance de masse. L'avantage est la clarté de la propriété et le sentiment que les décisions peuvent être proches du terrain. L'inconvénient est que l'offre est opaque de l'extérieur, donc quiconque recherchant une ligne de produits clairement définie trouvera peu à quoi s'accrocher. En pratique, ce type d'entreprise tend à sembler pratique et étroit dans son champ d'action, et elle se situe plus près d'un opérateur local que d'un nom national.