Jerry M. Wells

JERRY M. Wells suggerisce una piccola azienda a conduzione familiare piuttosto che un marchio pubblico con un ampio catalogo. Secondo la nostra valutazione, ciò significa solitamente che il valore risiede in una relazione commerciale diretta, non in una presentazione lucida o in un riconoscimento di massa. Il vantaggio è la chiarezza della proprietà e la sensazione che le decisioni possano essere vicine alla realtà. Lo svantaggio è che l'offerta è opaca dall'esterno, quindi chi cerca una linea di prodotti chiaramente definita troverà poco con cui lavorare. In uso, questo tipo di azienda tende a sembrare pratica e ristretta nel suo ambito, e si avvicina di più a un operatore locale piuttosto che a un nome nazionale.