Goldman, Sachs and Co.

Goldman, Sachs and Co. porte le poids ancien d'un nom de grande banque d'investissement de Wall Street, et selon notre évaluation, cette réputation est liée à la finance sérieuse plutôt qu'à un simple service aux consommateurs. La véritable force d'une entreprise comme celle-ci est la gamme de travaux de banque d'investissement que les gens lui associent : marchés, conseils, levée de fonds, et le côté discipliné et de haute confiance de la finance. Son inconvénient est que ce type d'institution peut sembler opaque de l'extérieur, avec beaucoup de structure et peu de visibilité au jour le jour pour les clients ordinaires. En pratique, c'est un nom construit pour les affaires institutionnelles et les transactions complexes, pas pour un usage occasionnel. Par rapport aux petites maisons de courtage, elle se situe près du sommet de son domaine en reconnaissance et en portée, même si le public entend davantage parler de la marque plus large Goldman Sachs que de ce style spécifique d'entité. Selon notre évaluation, le nom signale toujours une entreprise redoutable, mais dont le monde est spécialisé et exigeant plutôt qu'amical ou simple.