Goldman, Sachs and Co.

Goldman, Sachs and Co. niesie ze sobą starą wagę Wall Street jako nazwa dużego banku inwestycyjnego, a według naszej oceny, ta reputacja jest związana z poważnymi finansami, a nie prostą obsługą konsumencką. Prawdziwą siłą firmy takiej jak ta jest zakres pracy banku inwestycyjnego, z którym ludzie ją kojarzą: rynki, doradztwo, pozyskiwanie kapitału oraz zdyscyplinowana, wysoko zaufana strona finansów. Jej wadą jest to, że tego rodzaju instytucja może wydawać się nieprzezroczysta z zewnątrz, z dużą strukturą i małą codzienną widocznością dla zwykłych klientów. W praktyce jest to nazwa stworzona dla biznesu instytucjonalnego i złożonych transakcji, a nie do codziennego użytku. W porównaniu do mniejszych domów maklerskich, znajduje się blisko szczytu swojej dziedziny pod względem uznania i zasięgu, nawet jeśli publiczność słyszy więcej o szerszej marce Goldman Sachs niż o tym konkretnym stylu podmiotu. Według naszej oceny, ta nazwa nadal sygnalizuje potężną firmę, ale taką, której świat jest specjalistyczny i wymagający, a nie przyjazny czy prosty.