Frazer White Group

Le Frazer White Group donne l'impression d'un label de société holding plutôt que d'une entreprise clairement définie, et c'est exactement ainsi qu'il se lit. D'après notre évaluation, c'est le genre de nom qui pourrait couvrir le conseil, l'investissement, la propriété ou les services, mais le visage public est trop mince pour dire lequel. Cela le rend calme et corporate en pratique, mais aussi plutôt vide : le mot groupe promet une échelle tout en disant très peu. L'inconvénient est assez simple : sans une ligne d'activité spécifique, le nom n'aide pas un lecteur à comprendre ce qui est réellement fait sous celui-ci. Il se situe parmi des noms d'entreprises génériques qui s'appuient sur le polissage et la retenue, et il s'agit plus de donner l'impression d'être établi que d'expliquer lui-même.