Frazer White Group

Die Frazer White Group erweckt den Eindruck eines Holding-Unternehmens, anstatt eines klar definierten Geschäfts, und genau so liest es sich. Nach unserer Einschätzung ist es der Art von Namen, die über Beratung, Investitionen, Immobilien oder Dienstleistungen stehen könnte, aber die öffentliche Wahrnehmung ist zu dünn, um zu sagen, welches. Das macht es in der Praxis ruhig und korporativ, wirkt jedoch auch ziemlich leer: Das Gruppenwort verspricht Größe, sagt aber sehr wenig. Der Nachteil ist einfach genug – ohne eine spezifische Geschäftslinie hilft der Name dem Leser nicht zu verstehen, was tatsächlich darunter getan wird. Es steht unter generischen Firmennamen, die auf Glanz und Zurückhaltung setzen, und es geht mehr darum, etabliert zu klingen, als sich selbst zu erklären.