Fairtrade International AG

Fairtrade International AG a un but simple et reconnaissable : il représente le système de certification Fairtrade et le réseau plus large qui le soutient. Selon notre évaluation, cela lui confère plus de substance que de nombreux noms d'entreprises, car l'étiquette est liée à un véritable schéma de normes pour des produits comme le café, le cacao, le thé, les bananes, les fleurs et le coton. Sa véritable force réside dans la confiance par la norme : l'enjeu n'est pas le style mais une marque reconnue que les acheteurs et les vendeurs peuvent comprendre. Le compromis est que le travail de certification est toujours plus lent et plus réglementé qu'une simple marque commerciale, et les personnes à la recherche d'un détaillant rapide et unique seront déçues. En pratique, Fairtrade International AG vit dans des audits, des étiquettes, des règles de chaîne d'approvisionnement et des exigences du côté des producteurs plutôt que dans le drame des vitrines. Elle se situe au-dessus d'une toute catégorie de discours sur le commerce éthique et donne à cette catégorie un signe concret qui peut être vérifié sur les emballages.