Fairtrade International AG

Fairtrade International AG tem um propósito simples e reconhecível: representa o sistema de certificação de comércio justo e a rede mais ampla que o apoia. Na nossa avaliação, isso lhe dá mais substância do que muitos nomes corporativos, porque o rótulo se conecta a um esquema de padrões real para produtos como café, cacau, chá, bananas, flores e algodão. Sua verdadeira força é a confiança por padrão: o ponto não é estilo, mas uma marca reconhecida que compradores e vendedores podem entender. A troca é que o trabalho de certificação é sempre mais lento e mais regrado do que uma marca comercial simples, e pessoas que buscam um varejista rápido e prático ficarão desapontadas. Na prática, Fairtrade International AG vive em auditorias, rótulos, regras de cadeia de suprimentos e requisitos do lado do produtor, em vez de em dramas de vitrine. Ela se posiciona acima de toda uma categoria de conversas sobre comércio ético e dá a essa categoria um sinal concreto que pode ser verificado na embalagem.