Esther Diller

Esther Diller donne la même impression d'une entreprise nommée d'après une personne, probablement destinée à une identification directe plutôt qu'à une persuasion publique. Selon notre évaluation, cela la maintient neutre mais aussi très mince : le nom lui-même ne dit presque rien sur le service, le commerce ou le secteur qui se cache derrière. Son véritable avantage est la simplicité, car un lecteur n'a pas à décoder une marque astucieuse ou à deviner un long titre commercial. Le compromis est qu'il n'y a pas de substance visible à comparer avec les rivaux, donc il ne peut pas être placé utilement à côté des entreprises établies. En pratique, ce type de liste n'est utile que dans le contexte qui l'entoure, et ici le contexte est minimal. Il ne cherche pas à être une marque de consommation, et il ne donne pas au lecteur les signaux normaux qu'une marque de consommation donnerait. Cela le laisse comme un simple identifiant avec peu d'autres éléments attachés.