Esther Diller

Esther Diller dá a mesma impressão de uma empresa nomeada por uma pessoa, que provavelmente é destinada à identificação direta em vez de persuasão pública. Na nossa avaliação, isso a mantém neutra, mas também muito superficial: o nome em si não diz quase nada sobre o serviço, comércio ou setor por trás dele. Sua verdadeira vantagem é a simplicidade, porque um leitor não precisa decifrar uma marca engenhosa ou adivinhar um longo título comercial. A desvantagem é que não há substância visível para comparar com os rivais, então não pode ser colocada de forma útil ao lado de empresas estabelecidas. Na prática, esse tipo de listagem é tão útil quanto o contexto ao seu redor, e aqui o contexto é mínimo. Não está tentando ser uma marca de consumo, e não dá ao leitor os sinais normais que uma marca de consumo daria. Isso a deixa como um identificador nu com pouco mais anexado.