CBS Interactive

Les actualités, le sport et le divertissement ont tous été réunis sous le nom de CBS Interactive, ce qui en faisait une activité d’édition numérique plutôt qu’une application ou un produit unique. Ses activités ont notamment compris CBS News et CBS Sports en ligne, ainsi que des sites consacrés au divertissement et aux fans, comme TV Guide et CNET. Cette diversité confère à la marque une portée concrète : les lecteurs peuvent rechercher des actualités, des scores, des informations télévisées ou des contenus sur les technologies grand public dans différentes parties d’un même vaste portefeuille. En contrepartie, ces propriétés s’adressent à des publics distincts et ne donnent pas nécessairement l’impression de former un service unifié. Selon notre évaluation, CBS Interactive a été un éditeur important de médias numériques bien connus, dont la valeur repose sur l’étendue de ses propriétés éditoriales et de divertissement plutôt que sur un format emblématique. Ce nom est également une ancienne appellation d’entreprise : il ne désigne donc pas une destination unique et actuelle que les lecteurs pourraient aborder comme un seul produit.