BURT M. ARNOLD

BURT M. ARNOLD a l'apparence d'une entreprise à nom individuel, celle qui appartient souvent à une pratique professionnelle, un cabinet de finance boutique ou une entreprise détenue de manière privée. Selon notre évaluation, sa principale force est la clarté de son identité : cela sonne personnel, direct et ancré dans une personne réelle plutôt que dans un slogan. Cette même qualité la limite également, car le nom ne donne aucun indice sur ce que fait réellement l'entreprise ou son ampleur. En usage, ce type de nom semble démodé et privé, plus adapté aux clients qui connaissent déjà le cabinet qu'à ceux qui cherchent par marque. Il se situe bien en dessous des grands noms institutionnels en lisibilité immédiate, ce qui lui donne une impression de sélectivité plutôt que d'expansion. Le nom remplit son rôle de panneau indicateur, mais pas celui de description.