BURT M. ARNOLD

BURT M. ARNOLD tem a aparência de uma firma de nome individual, do tipo que muitas vezes pertence a uma prática profissional, boutique de finanças ou negócio de propriedade fechada. Na nossa avaliação, sua principal força é a clareza de identidade: soa pessoal, direto e ancorado em uma pessoa real em vez de um slogan. Essa mesma qualidade também o limita, pois o nome não dá nenhuma pista sobre o que a empresa realmente faz ou quão ampla é. Em uso, esse tipo de nome parece antiquado e privado, mais adequado para clientes que já conhecem a firma do que para qualquer um que esteja comprando por marca. Ele está bem abaixo dos grandes nomes institucionais em legibilidade imediata, e isso faz com que pareça seletivo em vez de expansivo. O nome cumpre seu papel como um sinalizador, mas não como uma descrição.