BENJAMIN T. WATTS

BENJAMIN T. WATTS suggère une entreprise de marque personnelle, du genre qui appartient souvent à un professionnel individuel plutôt qu'à une grande entreprise de consommation. D'après notre évaluation, ce type de nom est courant dans le conseil, le travail juridique, le design ou d'autres services d'experts où la réputation compte plus que l'échelle. Sa principale force est sa simplicité : il sonne responsable et humain, pas fabriqué. Le compromis est qu'il n'explique pas ce qui est réellement vendu, quelle est la taille de l'entreprise, ou si c'est une opération individuelle ou une plus grande firme. En pratique, il semble spécifique et mesuré, avec peu de vernis de marque. Il se rapproche d'une petite pratique spécialisée plutôt que d'une entreprise de masse, ce qui peut être une vertu lorsque le service est le point central. Pour quiconque essaie de le comprendre uniquement à partir du nom, la réponse est simple : pas grand-chose de plus que la personne derrière cela.