BENJAMIN T. WATTS

BENJAMIN T. WATTS schlägt ein Personal-Branding-Unternehmen vor, das oft einem einzelnen Fachmann gehört, anstatt einem breiten Verbraucherunternehmen. Nach unserer Einschätzung ist diese Art von Namen in der Beratung, im Rechtswesen, im Design oder in anderen Expertenservices, bei denen der Ruf wichtiger ist als die Größe, verbreitet. Ihre Hauptstärke liegt in ihrer Schlichtheit: Sie klingt verantwortungsbewusst und menschlich, nicht künstlich. Der Nachteil ist, dass sie nicht erklärt, was tatsächlich verkauft wird, wie groß das Unternehmen ist oder ob es sich um eine Einzelperson oder eine größere Firma handelt. In der Praxis fühlt es sich spezifisch und zurückhaltend an, mit wenig Branding-Glanz. Es steht näher an einer kleinen Fachpraxis als an einem Massenmarktunternehmen, was eine Tugend sein kann, wenn der Service im Vordergrund steht. Für jeden, der es nur anhand des Namens verstehen möchte, ist die Antwort einfach: nicht viel mehr als die Person dahinter.