Zurich Corporation

Die Zurich Corporation ist eine breite, nach Unternehmen klingende Hülle, die zu einer Holdinggesellschaft, einer Dienstleistungsgruppe oder fast jedem allgemeinen Geschäftsträger passen könnte. Nach unserer Einschätzung liegt ihre Hauptstärke in der Flexibilität: Der Name ist schlicht, ernst und lässt sich leicht auf viele Arten von rechtlichen oder kommerziellen Strukturen anwenden. Diese Breite ist jedoch auch ein Nachteil, da sie dem Leser fast nichts über die tatsächliche Branche verrät und keine Hilfe bietet, um ein Unternehmen von einem anderen zu unterscheiden. In der Praxis fühlt es sich eher wie ein Ablagebegriff als wie eine Marke mit einem klaren Gesicht an, was für interne oder formelle Zwecke in Ordnung ist, aber weniger hilfreich für die öffentliche Anerkennung. Es steht unter Namen, die einen Sektor erklären, und über zufälligen Platzhaltern, nur weil es ordentlich klingt. Was es nicht tut, ist, einen Grund zu geben, sich an etwas Spezifisches zu erinnern.