Zurich Corporation

Zurich Corporation to szeroka, brzmiąca korporacyjnie nazwa, która mogłaby pasować do firmy holdingowej, grupy usługowej lub prawie każdego ogólnego pojazdu biznesowego. Naszym zdaniem, jej główną siłą jest elastyczność: nazwa jest prosta, poważna i łatwa do wpasowania w wiele rodzajów struktur prawnych lub handlowych. Ta sama szerokość jest również wadą, ponieważ nie mówi czytelnikowi prawie nic o rzeczywistej branży i nie pomaga w odróżnieniu jednej firmy od drugiej. W praktyce bardziej przypomina nazwę do archiwizacji niż markę z wyraźnym wizerunkiem, co jest w porządku do użytku wewnętrznego lub formalnego, a mniej pomocne dla publicznego rozpoznania. Siedzi poniżej nazw, które wyjaśniają sektor, i powyżej losowych zastępczych nazw tylko dlatego, że brzmi uporządkowanie. To, czego nie robi, to nie daje powodu, by zapamiętać cokolwiek konkretnego.