Zurich Corporation

Zurich Corporation è un involucro ampio e dal suono aziendale che potrebbe adattarsi a una holding, a un gruppo di servizi o quasi a qualsiasi veicolo commerciale generale. Secondo la nostra valutazione, il suo principale punto di forza è la flessibilità: il nome è semplice, serio e facile da inserire in molti tipi di strutture legali o commerciali. Quella stessa ampiezza è anche lo svantaggio, perché non dice quasi nulla al lettore riguardo alla reale linea di lavoro e non aiuta a separare un'azienda dall'altra. In pratica sembra più un nome di archiviazione che un marchio con un volto chiaro, il che va bene per uso interno o formale e meno utile per il riconoscimento pubblico. Si colloca sotto nomi che spiegano un settore e sopra segnaposto casuali solo perché suona ordinato. Ciò che non fa è dare una ragione per ricordare qualcosa di specifico.