The Coca-Cola Company

Die Coca-Cola Company ist der seltene Riese, dessen Geschäft einfach zu beschreiben und schwer zu übertreffen ist: Erfrischungsgetränke, angeführt von Coca-Cola selbst, plus eine breite Palette anderer Getränke, die über Abfüller und Einzelhandelskanäle verkauft werden. Nach unserer Einschätzung liegt ihre Stärke in der Markenbekanntheit und der Verteilung in einem Maßstab, der selbst kleine alltägliche Käufe in verschiedenen Ländern vertraut erscheinen lässt. Der Nachteil ist ebenso konkret: Zuckrige Limonaden stehen im Mittelpunkt des Rufs, sodass das Unternehmen immer durch Gesundheits-, Diät- und Verpackungsbedenken sowie durch den Geschmack wahrgenommen wird. In der Praxis geht es weniger um ein Produkt als um ein System von Regalpräsenz, Verkaufsautomaten, Getränken aus dem Zapfhahn und abgefüllten Formaten, die die Menschen auf einen Blick erkennen. Im Vergleich zu konkurrierenden Getränkegruppen ist die Coca-Cola Company einer der prägendsten Namen der Kategorie, und der Name trägt nach wie vor das Gewicht des Getränks ebenso wie das der dahinterstehenden Corporation. Es ist für Menschen, die Mainstream-Erfrischungsgetränke wollen, und für Einzelhändler, die sofortige Wiedererkennung benötigen, nicht für diejenigen, die nach einer kleinen oder experimentellen Getränkemarke suchen.