The Coca-Cola Company

A The Coca-Cola Company é o raro gigante cujo negócio é simples de descrever e difícil de superar: refrigerantes, liderados pela própria Coca-Cola, além de uma ampla linha de outras bebidas vendidas através de engarrafadores e canais de varejo. Na nossa avaliação, sua força é o reconhecimento da marca e a distribuição em uma escala que faz com que até mesmo pequenas compras do dia a dia pareçam familiares em diferentes países. O lado negativo é igualmente concreto: refrigerantes açucarados estão no centro da reputação, então a empresa é sempre vista através de preocupações com saúde, dieta e embalagem, além do sabor. Na prática, trata-se menos de um produto e mais de um sistema de presença nas prateleiras, máquinas de venda, bebidas de fonte e formatos engarrafados que as pessoas reconhecem à primeira vista. Contra grupos rivais de bebidas, a The Coca-Cola Company é um dos nomes definidores da categoria, e o nome ainda carrega o peso da bebida tanto quanto a corporação por trás dela. É para pessoas que querem refrigerantes convencionais e para varejistas que precisam de reconhecimento instantâneo, não para quem procura uma marca de bebida pequena ou experimental.