SHOPPERS’ CIRCLE

SHOPPERS’ CIRCLE fühlt sich an wie ein Einzelhandelsprogramm, das auf wiederholte Besuche, Loyalität oder eine Art von mitgliederorientierter Store-Identität aufgebaut ist. Nach unserer Einschätzung liegt die eigentliche Stärke eines solchen Namens darin, dass er sofort auf Kunden und nicht auf Lieferanten oder Maschinen hinweist, was gut für einen Ladenclub, ein Rabattprogramm oder eine Einkaufsgemeinschaft funktioniert. Das Problem ist, dass er fast nichts darüber aussagt, was verkauft wird oder wie sich das Geschäft von einem anderen Kreis von Käufern unterscheidet, was es schwierig macht, über die allgemeinsten Einzelhandelsideen hinaus zu definieren. In der Praxis gehört ein solcher Name normalerweise zu etwas Breitem und Mitgliedschaftsorientiertem, mit mehr Versprechen auf Zugang als auf ein bestimmtes Produkt. Er befindet sich in der Mitte der Einzelhandelswelt, nicht weit von Loyalitätsclubs und Nachbarschaftsketten entfernt, und er funktioniert nur wirklich, wenn das dahinterstehende Geschäft den Menschen einen klaren Grund gibt, zurückzukommen.