SHOPPERS’ CIRCLE

CIRCLE ZAKUPÓW wydaje się być programem detalicznym opartym na powtarzalnych wizytach, lojalności lub jakiejś formie tożsamości sklepu skierowanej do członków. Nasza ocena wskazuje, że siłą takiej nazwy jest to, że natychmiast wskazuje na klientów, a nie dostawców czy maszyny, więc dobrze sprawdza się w przypadku klubu sklepowego, programu rabatowego lub grupy zakupowej. Problem polega na tym, że prawie nic nie mówi o tym, co jest sprzedawane lub jak ten biznes różni się od jakiegokolwiek innego kręgu kupujących, co utrudnia jego zdefiniowanie poza najbardziej ogólną ideą detaliczną. W praktyce, tego rodzaju nazwa zazwyczaj należy do czegoś szerokiego i opartego na członkostwie, z większą obietnicą dostępu niż konkretnego produktu. Siedzi w środku świata detalicznego, niedaleko klubów lojalnościowych i lokalnych sieci, i naprawdę działa dopiero wtedy, gdy biznes za nią daje ludziom wyraźny powód, by wrócić.