JSC “NIID”

Die JSC "NIID" fühlt sich wie ein abgekürzter interner Name an, der verwendet wird, wenn eine Organisation bereits in einem technischen Bereich existiert und nicht jedes Mal eine öffentliche Erklärung benötigt. Nach unserer Einschätzung hat sie die Form eines Forschungs- oder Ingenieurbüros, aber die Abkürzung macht sie für Außenstehende undurchsichtig. Die Hauptstärke von Namen wie diesem ist die Wirtschaftlichkeit: Sie sind kurz, formell und leicht in internen Systemen abzulegen. Die Hauptgrenze wird offensichtlich, sobald man von außen darauf trifft, denn die Buchstaben erzählen für sich genommen keine Geschichte. In der Praxis verhält es sich eher wie ein Arbeitslabel als wie eine Marke, und genau das ist oft das, was solche Organisationen wollen. Es überlässt die Substanz dem Institut selbst, nicht dem Namen.