JSC “NIID”

JSC “NIID” wydaje się być skróconą nazwą wewnętrzną, używaną w sytuacjach, gdy organizacja już istnieje w danej dziedzinie technicznej i nie potrzebuje publicznego wyjaśnienia za każdym razem. Nasza ocena wskazuje, że ma ona charakter firmy badawczej lub inżynieryjnej, ale skrót sprawia, że jest nieprzejrzysta dla osób spoza tego kręgu. Główną siłą takich nazw jest oszczędność: są krótkie, formalne i łatwe do zarchiwizowania w systemach wewnętrznych. Główne ograniczenie staje się oczywiste, gdy spotykasz się z tym z zewnątrz, ponieważ litery same w sobie nie opowiadają żadnej historii. W praktyce zachowuje się bardziej jak etykieta robocza niż marka, a to często dokładnie to, czego takie organizacje pragną. Pozostawia substancję instytutowi, a nie nazwie.