JSC “NIID”

JSC “NIID” sembra un nome interno abbreviato, il tipo usato quando un'organizzazione esiste già all'interno di un campo tecnico e non ha bisogno di una spiegazione pubblica ogni volta. Secondo la nostra valutazione, ha la forma di un'azienda di ricerca o ingegneria, ma l'abbreviazione la rende opaca per chiunque sia al di fuori di quel cerchio. La principale forza di nomi come questo è l'economia: sono brevi, formali e facili da archiviare nei sistemi interni. Il principale limite è ovvio non appena lo si incontra dall'esterno, perché le lettere non raccontano una storia da sole. In pratica si comporta più come un'etichetta di lavoro che come un marchio, e spesso è esattamente ciò che tali organizzazioni desiderano. Lascia la sostanza all'istituto stesso, non al nome.