GARY L. COUSINO

GARY L. COUSINO hat das Aussehen eines Gründernamens in einem kleinen Unternehmen, und das ist normalerweise eine bewusste Wahl und kein Branding-Glanzstück. Nach unserer Einschätzung liegt die Stärke im persönlichen, verantwortlichen Ton, den es den Dienstleistungen verleiht, die auf Vertrauen und Kontinuität basieren. Die Grenze ist ebenso klar: Der Name gibt keinen Hinweis auf die Branche, sodass er allein nicht viel öffentliche Bedeutung tragen kann. In der Praxis fühlt es sich spärlich, formell und sehr eins zu eins an, das Gegenteil eines glänzenden Verbrauchermarkennamens. Es liegt unter den inhabergeführten Unternehmen im Recht, in der Beratung, im Finanzwesen und in ähnlichen Dienstleistungsbereichen. Nichts daran gibt vor, größer zu sein als die Person dahinter, und diese Zurückhaltung ist sowohl der Punkt als auch die Grenze.