GARY L. COUSINO

GARY L. COUSINO ma wygląd imienia założyciela w małej firmie, a to zazwyczaj jest świadomy wybór, a nie chwyt marketingowy. Naszym zdaniem, siłą jest osobisty, odpowiedzialny ton, jaki nadaje usługom, które opierają się na zaufaniu i ciągłości. Ograniczenie jest równie proste: nazwa nie daje żadnej wskazówki co do branży, więc nie może sama w sobie nieść dużego publicznego znaczenia. W praktyce wydaje się oszczędna, formalna i bardzo jeden na jeden, w przeciwieństwie do błyszczącej etykiety konsumenckiej. Mieści się wśród firm nazwanych imieniem właściciela w dziedzinie prawa, doradztwa, finansów i podobnych usług. Nic w niej nie udaje, że jest większe niż osoba za nią stojąca, a ta powściągliwość jest zarówno celem, jak i ograniczeniem.