GARY L. COUSINO

GARY L. COUSINO ha l'aspetto di un nome di fondatore di una piccola azienda, e di solito si tratta di una scelta deliberata piuttosto che di un abbellimento del marchio. Secondo la nostra valutazione, il punto di forza è il tono personale e responsabile che conferisce a servizi che si basano sulla fiducia e sulla continuità. Il limite è altrettanto chiaro: il nome non fornisce indizi sul settore di attività, quindi non può avere molto significato pubblico da solo. In pratica, appare essenziale, formale e molto uno-a-uno, l'opposto di un'etichetta di consumo lucida. Si colloca tra le aziende con nomi di proprietari nel settore legale, della consulenza, della finanza e in campi di servizi simili. Nulla in esso finge di essere più grande della persona dietro di esso, e quella moderazione è sia il punto che il limite.