CRAIG S. CANTON

CRAIG S. CANTON hat den Eindruck eines persönlichen oder von einem Gründer geführten Firmennamens, wie er häufig in der Beratung, im Recht, in der Finanzwelt oder in anderen Dienstleistungsbereichen vorkommt, die um den Ruf einer Person herum aufgebaut sind. Nach unserer Einschätzung ist seine Stärke, dass er direkt und verantwortungsbewusst klingt; es gibt keinen Unternehmensglanz zu entschlüsseln. Der Nachteil ist, dass er fast nichts darüber aussagt, was das Unternehmen tatsächlich tut, sodass das Etikett außerhalb seines Kreises vergesslich sein kann. In der Anwendung ist diese Art von Namen stabil und schlicht, aber sie hängt stark von vorherigem Vertrauen ab, anstatt von einer eingebauten Erklärung. Im Vergleich zu einer beschreibenden Marke ist sie weniger informativ und privater. Sie passt besser zu einem kleinen professionellen Unternehmen als zu einem breiten, verbraucherorientierten Geschäft und überlässt die praktischen Details allem anderen rund um den Namen.