CRAIG S. CANTON

CRAIG S. CANTON ha l'impressione di un nome aziendale personale o guidato dal fondatore, il tipo comune nella consulenza, nel diritto, nella finanza o in altri lavori di servizio costruiti attorno alla reputazione di una persona. Secondo la nostra valutazione, la sua forza è che suona diretto e responsabile; non c'è alcun luccichio aziendale da decifrare. Il compromesso è che non ti dice quasi nulla su cosa faccia realmente l'azienda, quindi l'etichetta può essere dimenticabile al di fuori del suo cerchio. In uso, questo tipo di nome è stabile e semplice, ma dipende fortemente dalla fiducia preesistente piuttosto che da qualsiasi spiegazione intrinseca. Rispetto a un marchio descrittivo, è meno informativo e più privato. Si adatta meglio a una piccola azienda professionale piuttosto che a un'ampia attività rivolta ai consumatori, e lascia i dettagli pratici a tutto il resto attorno al nome.