CRAIG S. CANTON

CRAIG S. CANTON ma charakter nazwy firmy osobistej lub prowadzonej przez założyciela, typowej dla konsultingu, prawa, finansów lub innych usług opartych na reputacji jednej osoby. Nasza ocena wskazuje, że jej siłą jest to, że brzmi bezpośrednio i odpowiedzialnie; nie ma korporacyjnego blasku do rozszyfrowania. Wadą jest to, że nie mówi prawie nic o tym, co firma właściwie robi, więc etykieta może być zapomniana poza jej kręgiem. W użyciu, tego rodzaju nazwa jest stabilna i prosta, ale w dużej mierze opiera się na wcześniejszym zaufaniu, a nie na jakimkolwiek wbudowanym wyjaśnieniu. W porównaniu z opisową marką, jest mniej informacyjna i bardziej prywatna. Lepiej pasuje do małej profesjonalnej firmy niż do szerokiego biznesu skierowanego do konsumentów, a praktyczne szczegóły pozostawia wszystkiemu innemu wokół nazwy.