BENJAMIN I. COX

BENJAMIN I. COX klingt wie ein persönlicher oder kleiner Firmenname und nicht wie eine große Verbraucher-Marke, und das sagt bereits etwas über den wahrscheinlichen Umfang aus: etwas, das um eine Identität herum aufgebaut ist, nicht um ein breites öffentliches System. Nach unserer Einschätzung liegt die Hauptstärke eines solchen Unternehmens in der Fokussierung, da Namen dieser Art normalerweise für direkten Service, spezialisierte Arbeit oder eine Praxis stehen, bei der die Person dahinter wichtig ist. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich: Ohne eine weithin bekannte Produktlinie oder öffentliche Aufzeichnungen gibt es wenig, was über den Namen hinaus beurteilt werden kann, sodass der Eindruck eng bleibt. In der Praxis ist dies die Art von Unternehmen, die die Leute durch eine Empfehlung, eine lokale Suche oder ein spezifisches Bedürfnis kennenlernen, nicht durch Massenmarkt-Geräusch. Es liegt näher an einem kleinen professionellen Geschäft als an einer Einzelhandelsmarke, und das Bild bleibt spärlich. Der Name erfüllt die grundlegende Aufgabe, sagt aber noch nicht mehr als das.