BENJAMIN I. COX

BENJAMIN I. COX soa mais como um nome de empresa pessoal ou de pequeno escritório do que como uma grande marca de consumo, e isso já indica a escala provável: algo construído em torno de uma identidade, não um sistema amplo voltado para o público. Na nossa avaliação, a principal força de uma empresa como essa é o foco, uma vez que nomes desse tipo geralmente representam serviço direto, trabalho especializado ou uma prática onde a pessoa por trás dela importa. A desvantagem é igualmente clara: sem uma linha de produtos amplamente conhecida ou um histórico público, há pouco a se julgar além do nome em si, então a impressão permanece restrita. Na prática, esse é o tipo de empresa que as pessoas conhecem por meio de uma indicação, uma busca local ou uma necessidade específica, e não por meio de barulho de mercado de massa. Ela se aproxima mais de uma pequena loja profissional do que de uma marca de varejo, e a imagem permanece escassa. O nome cumpre a função básica, mas ainda não diz mais do que isso.